La sélection de la semaine du 25 mars 2013

Carambar qui arrête ses blagues, une édition spéciale de whisky Johnnie Walker inaccessible au grand public et Kate Moss effigie d’une boîte de sushis… Que du buzz cette semaine dans notre nouvelle sélection de la semaine !

L’énorme buzz de cette semaine a pour auteur Carambar, fameuse marque de bonbons en bâtons, qui annonçait en début de semaine la fin des blagues dans les emballages, remplacées par des « exercices ludo-éducatifs ». « On veut donner un coup de fouet à la marque, et on était beaucoup critiqué sur la qualité de nos blagues », a expliqué un porte-parole de la marque pour justifier ce choix. Les médias s’emparent de l’affaire, les preuves d’amour déferlent sur les réseaux sociaux, et chacun s’indigne de la disparition des blagues qui sont autant de plaisir à lire que le bonbon à déguster. Qu’à cela ne tienne, la marque annonce quelques jours plus tard que cette annonce de la fin des blagues étaient un… canular ! Un véritable poisson d’avril, organisé par la marque et qui a complètement piégé la presse et le grand public. « Le communiqué de presse joint [au kit presse comprenant cartables, crayons, et look sérieux] expliquait en citant des études, qu’on apprend mieux en mangeant », explique Farid Mokart, l’un des concepteurs de ce coup de marketing viral et cofondateur de l’agence Farid & Fred, « On pensait que plus ce serait gros, plus ça passerait ». Carambar n’est donc pas prêt de perdre son sens de l’humour…

Quand la mode s’associe à la gastronomie, cela donne le mannequin Kate Moss égérie d’une boîte de sushis. En effet, Sushi Shop a créé un box intitulée « la Kate Moss Box », dessinée et stylisée par le fameux top model. L’écrin est à son image, plutôt rock’n’roll: fond noir laqué, signature du mannequin au centre, sequins miroitants sur les extérieurs. Ce coffret, disponible en mai prochain et accessible au prix de 45 € sur place et 42,50€ à emporter, peut contenir 40 pièces, dont quatre nouveautés : Maki Tarama à la truffe (tarama d’œufs de cabillaud fumés et truffe noire), Club saumon fumé (saumon fumé, mayonnaise japonaise, sésame au wasabi.), California Tataki de Saumon (fromage frais, avocat, sauce miso yuzu) et California Tataki de thon (carotte et concombre recouverts de thon et sauce miso). La lancement de cette box est également le moyen d’annoncer l’ouverture du premier point de vente Londonien de Sushi Shop.

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Chaque année, Jim Beveridge, le maître distillateur de la maison Johnnie Walker, créé un blend exclusif et unique : The Johnnie Walker Directors Blend. Très privé, cet assemblage n’est pas à vendre mais il est offert aux proches estimés de Johnnie Walker. 504 bouteilles de cet assemblage 2012 seront donc offertes tout au long de l’année. L’agence LOVE s’est occupée du design de la bouteille et a innové au niveau de l’étiquette : au lieu de décrire le contenu de la bouteille, l’étiquette célèbre le destinataire de la bouteille, à la manière d’un toast poétique et personnalisé, et inspirée par la philosophie du « Keep Walking » (Continue d’avancer) de Johnnie Walker. Un geste d’affection de la part de Johnnie Walker qui n’a pas de prix…

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Visuels : © DR